Я Team Brandbook
Брендбук в Figma

Содержание раздела

6
Содержание раздела

Стиль фото и видео

Визуальный язык в фото и видео должен быть целостным и узнаваемым через цветовую палитру и световой баланс, атрибуты Яндекс Team в кадре и фирменные приёмы

Свет и ракурс

  • Соблюдаем цветовой и световой баланс и создаём ощущение светлого пространства, наполненного воздухом
  • Рекомендуемый ракурс — на уровне глаз человека, можно с эффектом подглядывания сквозь объекты. Допускается ракурс сверху. Но существенно ниже уровня глаз ракурсы нежелательны
  • Рекомендуем не искажать перспективу кадра: прямой горизонт и вертикали
  • Дневной естественный свет
  • Крайне желательно присутствие в кадре объектов в фирменных цветах или узнаваемой офисной атрибутики Яндекса, мерча, брендинга

Свет и ракурс некорректно

  • Нет узнаваемых атрибутов Яндекса
  • Выкручены контраст и цвета

Люди и объекты

  • Единственный допустимый брендинг — брендинг Яндекса. Избегаем чужого брендинга на одежде, упаковках, гаджетах и так далее
  • Одежда героев — базовая, цвета из фирменной палитры Я Team, без навязчивых рисунков и узоров, текстов
  • Позы — естественные, расслабленные, непринуждённые, комфортные
  • Открытые эмоции, с лёгким позитивом, сфокусированным энергичным взглядом
  • Если в кадре несколько людей, подсвечиваем их взаимодействие и командность

Люди и объекты некорректно

  • Завален горизонт, темно, кадр не в фирменных цветах, слишком шумный принт на одежде
  • Нет взаимодействия между героями в кадре
  • Цветовой и световой баланс не естественны
  • Чрезмерные эффекты на стадии ретуши

Эмоции

При отборе фотографий важно фокусироваться на эмоциях людей и погружающей атмосфере места, в котором находится герой

Обработка

  • На фото не должно быть дополнительных художественных эффектов (шум, боке,виньетка) — важно сохранить естественность
  • Важно сохранить естественные цвета, не выкручивать их и не тонировать картинку
  • Умеренная ретушь и аккуратная работа с лицами героев: допустимо устранение небольших временных дефектов кожи (прыщики, покраснения), но сохранение особенностей (морщинки, шрамы, родинки)

Цвета

Основные акцентные цвета в коммуникациях — тёплый красный, фиолетовый, жёлтый и их оттенки. Им также отдаётся приоритет в выборе цветовой гаммы кадра: можно подбирать одежду в оттенках этих цветов, кружки, предметы мебели и другое окружение.

    • Warm Red
      • HEX
        #F8604A
      • Pantone
        7417 C
      • CMYK
        0 74 85 0
    • Violet
      • HEX
        #7642E8
      • Pantone
        2090 C
      • CMYK
        78 82 0 0
    • Yellow
      • HEX
        #FFC812
      • Pantone
        7406 C
      • CMYK
        0 22 93 0
    • Graphite
      • HEX
        #222A3A
      • Pantone
        2379 C
      • CMYK
        85 75 50 55
    • White
      • HEX
        #FFFFFF
      • Pantone
        11-0601 TCX
      • CMYK
        0 0 0 0

Яндексовость в кадре

Как показать яндексовость в том или ином кадре — решать вам. С учётом композиции кадра, света и цвета, детализированности и сюжета фото можно использовать разные детали, отсылающие к Яндексу. Ниже — список примеров, на который вы сможете опираться при работе:

Смысловые и визуальные принципы видеостиля

  • Качать атрибуты и ценности Я Team
  • Протягивать узнаваемые «коды» Яндекса и локальные пасхалки между строк, а не в лоб
  • Балансировать между корпоративностью и рекламностью стиля — в меру яндексовые, не скучные и вовлекающие
  • Следить за динамикой — не допускать эпилепсии, но и в сон не погружать
  • Использовать креативные приёмы (ракурсы, переходы, движение, локации), но не делать прикол ради прикола, всё должно быть оправданно
  • Соблюдать трушность в том, что показываем и как говорим. Даже героями наших роликов мы стараемся делать именно сотрудников Яндекса. Ни один актёр не сможет передать атмосферу внутренней жизни или своими словами рассказать о процессах так, как это сделает реальный сотрудник

Смысловые и визуальные принципы видеостиля

  • Качать атрибуты и ценности Я Team
  • Протягивать узнаваемые «коды» Яндекса и локальные пасхалки между строк, а не в лоб
  • Балансировать между корпоративностью и рекламностью стиля — в меру яндексовые, не скучные и вовлекающие
  • Следить за динамикой — не допускать эпилепсии, но и в сон не погружать
  • Использовать креативные приёмы (ракурсы, переходы, движение, локации), но не делать прикол ради прикола, всё должно быть оправданно
  • Соблюдать трушность в том, что показываем и как говорим. Даже героями наших роликов мы стараемся делать именно сотрудников Яндекса. Ни один актёр не сможет передать атмосферу внутренней жизни или своими словами рассказать о процессах так, как это сделает реальный сотрудник

Мы балансируем между корпоративным, рекламным и синематографичным стилями — важно соблюдать имидж бренда, но не костенеть в приёмах