Айдентика

Для создания самых разных коммуникаций мы придумали айдентику как платформу-конструктор. Она позволяет нам, а также большему числу команд и бизнес-юнитов сохранить индивидуальность, не потеряв общность.

Смотреть

Big idea

Конструктор индивидуальностей, который каждый раз образует новые, динамичные и нестандартные сочетания в командах.

Соединять разное и создавать новое — в этом и есть дух инженерного авантюризма Яндекса.

Яндекс Team — это про людей

Внутри команд каждый день мы сонастраиваем работу и отлаживаем процессы. Это и отражается в анимации движения всех частей конструктора и разных способов сочетания элементов

От людей к графике

Для нас важно показывать человеческое лицо бренда, интегрировать реальных яндексоидов в макеты, одевать их в наш мерч и цвета, сочетать с эмодзи и тегами в вёрстке

От графики к офлайну

Брендинг проращивается не только в диджитальные носители, но и в офлайн-форматы: мероприятия, навигацию, стены и всё, что нас окружает, позволяя чувствовать свою принадлежность к команде Яндекса

От офлайна к динамичному стилю

Мы придумывали айдентику таким образом, чтобы она могла жить на разных носителях, форматах и адаптироваться под задачи, развиваясь вместе с нами

Это может быть полезно

Стиль фото и видео

Цветовая палитра

Инструменты консистентности

Визуальная айдентика бренда Я Team складывается из нескольких характерных черт, которые можно миксовать между собой — используя либо все сразу, либо не менее трёх черт в разных направлениях внутренней коммуникации

Тональность

Чтобы айдентика стала более адаптивной, мы разработали шкалу тональности визуалов.

Уходим от крафтовости, ручных иллюстраций в сторону технологичности, чтобы укрепить атрибут технобренда #1, техногиковость и инженерный авантюризм

Крафтовость

Технологичность

Выдерживаем баланс, но больше идём в экспертность, чтобы подчёркивать ценность профессионализма и уходить от детскости

Эмоциональность

Экспертность

Не стесняемся брендинга, делаем его заметным, но интеллигентно, без ухода в логоманию и овербрендинг

Скромность

Интеллигентная заметность

Носители, с которыми мы сталкиваемся каждый день, требуют более мягкого, едва заметного брендирования, поэтому яркая акцентность допускается в особых случаях и должна дополнять смысл

Полное покрытие

Интеграция

Диапазон

Для большей эффективности брендинг внедряется на разных уровнях. Система градации позволяет ещё на моменте брифа понимать тип задачи и соответствующую степень брендинга

Минимальный
Частое взаимодействие

Минимально оформляются носители, с которыми сотрудники взаимодействуют ежедневно. Это «тихий» брендинг, без ярких цветов и обилия деталей, c нативной и нюансной интеграцией.

Навигация
Приложение Я Team
Рабочие зоны в офисе
Экраны в переговорках
Мерч на каждый день
Стафф
HR-экраны
Вики-страницы

Средний
Среднее взаимодействие

Регулярная, но не постоянная частота контакта с носителем позволяет оформить его ярче по цвету и графическим приёмам. Например, общая проходная зона, коридор, кофе-пойнт могут быть брендированы в среднем диапазоне.

Стены в общих зонах
Анонсы
Информирующие экраны
Тематические лендинги
ТГ-посты

Максимальный
Редкое взаимодействие

Редкая частота контакта с носителем в краткосрочных кампаниях, крупных и важных событиях, где цель — быть заметными. Здесь уместен экстра-подход для создания вау-эффекта.