TOV
Голос у бренда всегда один, но могут быть разные тональности. В жизни вы тоже постраиваетесь под ситуацию и аудиторию, с которой говорите: где-то шутите, где-то говорите чётко и по делу, но это всё ещё вы.
Я Team — бренд, который объединяет команду Яндекса
Все города, все хабы, все бизнес-группы и бизнес-юниты. Это квинтэссенция наших ценностей, культуры и особой атмосферы. Яндекс Team — это продолжение нас самих.
Маст любого креатива
Конечно, у любого креатива есть свои цели и задачи. Это бесспорно :)
Но надеемся, что эти простые правила помогут вам сделать не просто рабочий креатив. А тот, который можно будет назвать сакральным для нас словом...
Характер голоса и тональность
Оптимист-гуманист
Мы верим в людей, технологии и тот самый work-life blend. Эта тёплая, жизнеутверждающая вера (не путать с приторно-ванильной няшностью и токсичной позитивностью!) сквозит во всём, что делает Я Team.
Переизобретатель
Мы в Яндексе буквально изобретаем велосипед (см. бренд Raskat — электровелосипед для курьеров). Поэтому в креативах мы также ценим остроумную изобретательность: можем приправить текст свежепридуманным неологизмом или удивить по‑приятному неожиданной отсылкой, как в предложении выше.
Это может прозвучать штампом, но в Я Team мы штампов избегаем. Так же, как и креатива ради креатива: кому понравится натужная шуточка, сказанная не к месту?
Яндексоид на 110%
Второго Яндекса нет. Поэтому в любой коммуникации сотрудники (а порой и внешняя аудитория) должны чувствовать, что Я Team транслирует ценности команды Яндекса.
Важно помнить: если креатив стерпит смену логотипа на иконку зелёной или фиолетовой компании — значит, он пока ещё недостаточно яндексовый. Следите за постоянством и единством голоса ревностно: команды сервисов Яндекса очень разные, но общий гайд — то, что нас объединяет.
